Über 95 Prozent der Vorstände in Deutschland lassen ihre Beiträge auf LinkedIn von professionellen Ghostwritern verfassen. Auch in kleinen und mittelständischen Unternehmen kümmern sich immer häufiger externe Texter um die Accounts der Geschäftsleitung.
Warum ist LinkedIn für Führungskräfte überhaupt so wichtig geworden? Warum setzen immer mehr Unternehmen auf Linkedin-Ghostwriter? Was kostet ein externer LinkedIn-Texter und was sollten Führungskräfte berücksichtigen, die planen, einen Ghostwriter anzuheuern? Hier finden Sie Antworten auf alle wichtigen Fragen.
Was macht ein LinkedIn-Ghostwriter eigentlich?
Ein LinkedIn-Ghostwriter entwickelt regelmäßig hochwertigen Content und Social-Media-Strategien für Führungskräfte, um deren persönliche Marke zu stärken und ihre Sichtbarkeit auf LinkedIn zu steigern.
Die Hauptaufgabe besteht im Verfassen von Beiträgen, Artikeln und Profiltexten. Zusätzlich unterstützt ein Ghostwriter Führungskräfte beim Aufbau von Thought Leadership – das heißt, er hilft dabei, in der Branche als Experte wahrgenommen zu werden, der Themen setzt und Diskussionen anregt.
Haben Sie weitere Fragen zum LinkedIn-Ghostwriting? Überlegen Sie, einen LinkedIn-Texter zu beauftragen? Senden Sie mir einfach eine E-Mail (info@mueller-krey.de) oder rufen Sie mich an (+49 177 3168361). In einem unverbindlichen Gespräch gebe ich Ihnen alle notwendigen Informationen.
Warum sollten Führungskräfte auf LinkedIn aktiv sein?
Mit rund 20 Millionen Nutzern im deutschsprachigen Raum (Stand 2025) ist LinkedIn zur wichtigsten Plattform für Unternehmer geworden. Mit einer starken Präsenz auf LinkedIn können Führungskräfte sowohl ihre eigene Personal Brand als auch die Marke ihres Unternehmens stärken.
Studien belegen, dass die Zufriedenheit der Mitarbeiter am Arbeitsplatz steigen kann, wenn CEOs in den sozialen Medien regelmäßig Einblicke in ihre Arbeit und ihre Entscheidungsprozesse geben. Eine starke Personal Brand kann außerdem qualifizierte Bewerber auf das Unternehmen aufmerksam machen und die Kundenbeziehungen stärken.
Warum greifen CEOs auf Ghostwriter zurück?
Zeitmangel ist der Hauptgrund. Viele Führungskräfte schaffen es nicht, regelmäßig Inhalte zu erstellen. Anderen fehlt die Schreibkompetenz.
Warum wird diese Aufgabe nicht einfach von der Kommunikationsabteilung oder von einer PR-Agentur übernommen?
Die Expertise der Kommunikationsabteilungen reicht oft nicht aus, um LinkedIn-Posts erfolgreich zu gestalten. Dazu muss man verstehen, wie LinkedIn funktioniert. Denn die Beiträge müssen nicht nur die Zielgruppe ansprechen, sondern auch den LinkedIn-Algorithmus. Gute LinkedIn-Ghostwriter verfügen über diese Kenntnisse. Externen Agenturen fehlt in vielen Fällen die Nähe zum CEO. Eine enge Zusammenarbeit ist aber notwendig, um Beiträge zu erstellen, die wirken, als hätte die Führungskraft sie selbst geschrieben. Erfahrene Ghostwriter entwickeln ein persönliches Verhältnis zum CEO, das ihnen hilft, Beiträge zu schreiben, die so klingen, als hätte der Auftraggeber sie selbst verfasst.
Sind authentische Posts durch Ghostwriting überhaupt möglich?
Ja, das ist möglich. Es erfordert allerdings viel Erfahrung, Einfühlungsvermögen und Schreibkompetenz. Ich selbst arbeite seit über zehn Jahren als Ghostwriter. Ich habe Reden, Briefe, Keynote Speeches und und LinkedIn-Content für Führungskräfte aus allen möglichen Branchen geschrieben, zum Beispiel Pharmaindustrie, Chemie, Bau, Banken, Automotive, IT und viele andere. Durch meine breitgefächerte Erfahrung kann ich für unterschiedliche Menschen aus unterschiedlichen Wirtschaftsbereichen authentische Social-Media-Texte schreiben.
Muss ein Ghostwriter die Branche des Kunden genau kennen?
Der Ghostwriter muss die Materie verstehen. Ein tiefes Fachwissen über Branche und Unternehmen ist jedoch nicht notwendig. Der Fokus liegt darauf, komplexe Inhalte für ein breites Publikum spannend aufzubereiten. Zu viel Insiderwissen kann hier sogar hinderlich sein, wenn man sich in Details verliert und die Zielgruppe aus dem Blickfeld gerät.
Wie viel Zeit müssen Kunden einplanen, die mit einem Ghostwriter zusammenarbeiten möchten?
Vor Beginn der Zusammenarbeit sprechen wir ausführlich über Erwartungen der Zielgruppe, Themen, Botschaften, Werte, Tonalität und ähnliches. Für einen Workshop zu diesen Themen sollte ein halber Tag eingeplant werden.
Danach bespreche ich mit meinen Kunden in regelmäßigen Meetings – idealerweise alle zwei bis vier Wochen –aktuelle Themen, Termine und Ziele. So eine Besprechung dauert normalerweise 20 Minuten. Auf der Grundlage dieser Besprechungen erstelle ich einen Redaktionsplan und schreibe die Posts.
Außerdem müssen meine Auftraggeber alle Beiträge freigeben und selbst pro Tag mindestens zehn Minuten auf LinkedIn aktiv sein, um Kontaktanfragen anzunehmen, Nachrichten zu beantworten und auf Kommentare zu reagieren.
Was kostet ein Ghostwriter?
In den letzten Jahren ist der Bedarf an guten Ghostwritern gestiegen. Dadurch sind auch die Preise nach oben gegangen. In den Medien ist von Stundenlöhnen von 700 Euro die Rede. Ich rechne meine Arbeit aber nicht nach Stunden ab, sondern schließe mit meinen Auftraggebern Drei-, Sechs- oder Zwölfmonatsverträge. Der Preis pro Monat hängt davon ab, wie oft meine Kunden pro Woche Beiträge veröffentlichen möchten. Über Details gebe ich gerne in einem persönlichen Gespräch Auskunft. So viel kann ich vorab verraten: Gemessen am Nutzen einer soliden Reichweite und einer starken Personal Brand ist ein LinkedIn-Ghostriter sehr preiswert.
Wie häufig sollte man auf LinkedIn aktiv sein?
Um langfristig eine unverwechselbare persönliche Marke zu schaffen, sollten mindestens zwei bis drei Beiträge pro Woche veröffentlicht werden.
Wie wird man LinkedIn-Ghostwriter?
Der Weg zu diesem Beruf ist unterschiedlich. Wichtig sind exzellente Schreibfähigkeiten, Wissen über Personal Branding, Social Media und Business-Kommunikation sowie Empathie und strategisches Denken. Manche Ghostwriter waren vorher Journalisten, Kommunikationsberater oder Social-Media-Manager. Ich selbst war vor meiner Arbeit als Ghostwriter Rechtsanwalt und Chefredakteur eines Fachmagazins.
Was sollten CEOs beachten, die einen LinkedIn-Ghostwriter beauftragen möchten?
Die Chemie muss stimmen – inhaltlich und persönlich. Am einfachsten findet man das heraus, indem man die Zusammenarbeit bei einem kleinen Projekt einmal ausprobeirt – zum Beispiel einer Reihe von LinkedIn-Posts oder einer Rede. Dabei stellt sich schnell heraus, ob man zusammenpasst.
Haben Sie weitere Fragen zum LinkedIn-Ghostwriting? Überlegen Sie, einen LinkedIn-Texter zu beauftragen? Senden Sie mir einfach eine E-Mail (info@mueller-krey.de) oder rufen Sie mich an (+49 177 3168361). In einem unverbindlichen Gespräch gebe ich Ihnen alle notwendigen Informationen.